Les objets publicitaires ont toujours été un outil puissant pour faire connaître une marque, marquer les esprits et créer du lien avec ses clients ou ses collaborateurs. Mais en 2026, une chose est claire : on ne choisit plus un goodies comme avant.
Les entreprises veulent (et doivent) être plus responsables. Les clients, partenaires et équipes sont plus attentifs à l’impact environnemental. Résultat : tout le monde parle d’objets publicitaires “éco-responsables”… parfois à juste titre, parfois beaucoup moins. C’est là qu’entre en jeu un mot de plus en plus connu : le greenwashing.
Alors comment s’y retrouver ? Comment éviter les faux bons choix et sélectionner des objets publicitaires vraiment cohérents avec une démarche responsable ? On fait le point.
Pourquoi les objets publicitaires “éco-responsables” sont devenus incontournables ?
Aujourd’hui, l’objet publicitaire n’est plus seulement un support de visibilité. Il est aussi un message en soi.
Offrir un objet, c’est dire quelque chose de sa marque :
- sur ses valeurs,
- sur son positionnement,
- sur son niveau d’exigence,
- et sur sa vision de la responsabilité environnementale.
Dans un contexte où la RSE, la sobriété et l’impact écologique sont au cœur des décisions, distribuer des goodies jetables, inutiles ou de mauvaise qualité peut vite devenir contre-productif. À l’inverse, un objet bien choisi, utile et durable peut renforcer l’image de marque et créer un vrai attachement.
C’est quoi vraiment un objet publicitaire éco-responsable ?
Un objet publicitaire éco-responsable, ce n’est pas juste un produit avec une couleur verte ou un mot “eco” dans sa description. C’est un objet pensé sur l’ensemble de son cycle de vie :
- Les matériaux : recyclés, recyclables, biosourcés, durables, certifiés…
- La fabrication : conditions de production, origine, qualité, durabilité.
- Le transport : circuits courts, production européenne ou locale quand c’est possible.
- L’usage réel : est-ce un objet vraiment utile ? Va-t-il être gardé, réutilisé, ou oublié dans un tiroir ?
- La fin de vie : recyclable, réutilisable, compostable, ou au moins peu polluant.
Un bon objet éco-responsable, c’est souvent un objet simple, utile et durable, plutôt qu’un gadget “à effet wahou” qui finira à la poubelle après deux jours.
Le greenwashing : le piège à éviter absolument
Le greenwashing (ou écoblanchiment), c’est quand on donne une image écologique à un produit ou à une démarche qui ne l’est pas vraiment.
Dans l’objet publicitaire, ça peut prendre plusieurs formes :
- Un produit présenté comme “écolo” parce qu’il contient une petite partie de matière naturelle, alors que le reste est du plastique classique.
- Un goodies “recyclé” mais fragile, peu utile, et donc rapidement jeté.
- Un discours très vert… sans aucune preuve concrète (labels, traçabilité, informations sur la fabrication).
- Des objets distribués en masse, sans réflexion sur leur utilité réelle.
Le problème ?
Le greenwashing nuit à la crédibilité de la marque et peut même provoquer l’effet inverse de celui recherché : au lieu de valoriser l’image, il crée de la méfiance.
Comment faire les bons choix ? La checklist simple
Avant de choisir un objet publicitaire, il vaut mieux se poser quelques bonnes questions :
- À quoi va servir cet objet ?
S’il n’a pas d’usage clair, il a peu de chances d’être conservé. - Est-il vraiment utile au quotidien ?
Un objet utile = un objet gardé = une marque visible plus longtemps. - Est-il cohérent avec mon image de marque ?
Un cabinet de conseil, une entreprise industrielle ou une startup n’ont pas forcément les mêmes besoins ni les mêmes messages à faire passer. - D’où vient-il et comment est-il fabriqué ?
Origine, matériaux, conditions de production : la transparence est clé. - Vaut-il mieux moins, mais mieux ?
Souvent, un objet de meilleure qualité en plus petite quantité a plus d’impact que des centaines de gadgets jetables.
En 2026, la tendance : des objets plus responsables… et plus stratégiques
On voit de plus en plus d’entreprises évoluer vers :
- des objets durables et réutilisables (gourdes, carnets, accessoires de bureau, textile de qualité, etc.),
- des produits utiles dans un contexte précis (onboarding, salons, événements internes, fidélisation),
- des choix plus sobres, mais plus cohérents avec leur positionnement.
L’objet publicitaire devient ainsi un vrai outil de communication, intégré à une stratégie globale, et non plus un simple achat de dernière minute.
Pourquoi se faire accompagner par une agence de communication par l’objet ?
Choisir un objet publicitaire éco-responsable, ce n’est pas seulement feuilleter un catalogue. C’est un travail de conseil, de sélection et de cohérence de marque.
Une agence spécialisée comme Popie’s permet notamment de :
- identifier les bons produits selon vos objectifs,
- éviter les pièges du greenwashing,
- sélectionner des fournisseurs et des solutions plus responsables,
- aligner vos objets publicitaires avec votre image et votre stratégie de communication.
En conclusion
En 2026, la vraie question n’est plus :
“Quel objet publicitaire choisir ?”
mais plutôt :
“Quel objet est vraiment utile, cohérent et responsable pour ma marque ?”
Mieux vaut un bon objet, bien pensé et durable, que dix gadgets oubliés au fond d’un sac.
Si vous voulez faire les bons choix et transformer vos objets publicitaires en véritables supports de communication responsables, l’accompagnement par un expert local en communication comme Popie’s fait toute la différence. Contactez-nous pour toute demande de devis.